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心理账户30 26 在做经济决策时，潜在的心理账户系统常常遏循一种与现在的经济学的汁算法相矛盾的潜在心理运算规则，其心理记账方式与经济学和数学酌运算方式都不相同，因此常常非预期的方式影响着决策，使个体的决策违背最简单的经济法则。对于不同的人和不同的决策情境，合有不同的价值零点。因此，主观概率的韧始水平似乎为概率估计提供丁一种有偏向的“标定”。 (3)标定—调整规则 在决策时，我们通常从标定的主观概率开始，然后根据决策情况的变化增加或降低这—主观概率，这种“调整”依赖于我们对概率起点的。效用值是指决策主体对决策结果的主观价值的判断
在风险决策中，由于备择方案的损益带有一定的风险性，30 26上讲，人们普通地用期望损益值作为辨优的难则和尺度，而损益值在许多情况下，常以货币值来表示，于是期望货币值就成为人们选择决策方案的准则，在实际决策过程中，人们并不像30 26推测的那样用期望货币值为尺度来决策，而是以效用值的大小为标准来选择。 (1)可行性规则 可行性规则指出，我们对某一事件发生概率的估计是通过判断该事件的祥例容易回忆的程度来进行的。如果开始“标定”的概率较高，即使向下做些调整，最后估计出的概率同样较高。 (2)代表性规则 该规则表明，某一事件发生的概率可以通过该事件与其所在总体的基本特征的相似程度来估计。 风险决策中的启发式规则 许多实验研究揭示了决策者在实际决策过程中运用的一些启发式规则，主要有可行性规则、代表性规则和标定—调整规则
前景30 26 该30 26是由卡尼曼提出来的。他认为，应根据财富的变化而不是财官的现有状况来分析决策。要进行价值运算，首先必须规定一个参照点。容易想起的事件发生的概率要比不容易想起的事件发生的概率大，那些有可能发生的事件也更容易被想起。因此，容易想起的事件有助于我们进行主现概率估计
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